新冠疫情后,中国的时尚、奢靡操行业将呈现新的趋势。据波士顿咨询的调研,花费者追求高端化或性价比,中端品牌度日艰巨。“清楚定位和极致落实的差别化价值主意才干俘获人心。”时尚行业需立刻采用举动,为连续下行做足筹备。


一度风靡全球的快时尚巨头,在疫情长时光拉扯下举步维艰。

近日,GAP、Zara、H M等著名快时尚品牌的海外公司相继出炉近一个财报季的数据,清点它们的情形,基础上可以用 比惨 二字来形容。这个品牌将关店1200家、那个公司巨亏66亿元 Calvin Klein、Tommy Hilfiger母公司PVH团体堪称 最惨 ,截至2020年5月3日的三个月内,该公司净亏损约合国民币超过77亿元。

依据波士顿咨询6月11日宣布的时尚奢靡操行业研讨报告,不同于奢靡品相对快速的复苏,时尚板块的复苏相对迟缓。

图片起源:图据波士顿咨询

为了保留实力,快时尚不得不停下快速增添销量、快速开拓新店的经典战略,转而加码线上业务,尽可能挽回丧失。H M财报称,第二财季(2020年3月1日- 5月31日 )期间的销售受到新冠病毒疫情的严重影响。在4月中旬,团体旗下约80%的商店暂时关闭,而第二财季在线销售额飙升了36%。

CK、Tommy母公司巨亏77亿元

Calvin Klein、Tommy Hilfiger母公司PVH团体在2020年第一财季(截至5月3日的三个月内)销售额下滑43%至12.57亿美元(约合88.9亿国民币),净亏损则高达11亿美元(约合77.86亿国民币)。其中,Tommy Hilfiger销售额下跌39%至6.15亿美元,Calvin Klein销售额亦减少了46%至4.26亿美元。

图片起源:PVH团体财报

PVH团体首席履行官Emanuel Chirico表现,团体目前拥有18亿美元现金和可动用借款。PVH团体预计,其85%的门店将于6月中旬恢复营业,第二季度营收跌幅将比第一季度更为明显。

截至6月16日,PVH团体以52.57美元/股报收,市值37.3亿美元。

Gap母公司巨亏66亿元

拥有Gap、Old Navy等品牌的盖普公司在2020年第一财季(2020年2月1日~5月2日),销售额下滑43.1%至21.07亿美元(约合149.02亿国民币),而上年同期为37.06亿美元(约合262.1亿国民币);净利润亏损9.32亿美元(约合66亿国民币),上年同期录得净利润2.27亿美元(约合16.05亿国民币)。

图片起源:盖普公司财报

其中,盖普公司旗下三大主力品牌,Old Navy、Gap和Banana Republic销售额跌幅分辨为:42%、50%和47%。

值得注意的是,盖普公司所有品牌线下门店销售额均下滑50%以上,线上销售则有不同比例的上升或下滑,尽管如此,依旧难以抵消总体下滑的态势。基于当前环境的不断定性,创建于1969年的盖普公司表现无法给出第二季度或全年的事迹指引。

截至6月16日,盖普公司以11.38美元/股报收,市值42.5亿美元。

Guess亏损11亿元

美国时尚品牌Guess在2020年第一财季(2020年2月1日~5月2日),公司净收入同比下滑51.5%至2.603亿美元(约合18.41亿国民币),净亏损较上年同期的2058万美元进一步扩展至1.6亿美元(约合11.32亿国民币)。Guess预计,2020年第二季度依旧会保持类似的跌幅。

图片起源:Guess财报

从地域来看,在今年第一财季,Guess所有市场事迹均呈现下滑。其中,北美地域零售收入跌幅高达57.7%,欧洲和亚洲销售额分辨下跌49.3%和52.6%。截至目前,在Guess 的1141家直营店中,约有677家已经重新开业。

为了应对艰苦,成立于1981年的Guess发布会采用裁员,给所有欧美市场零售店员和大部分办公室员工放无薪假,以及打算在2021年减少中国市场的产量至23%左右等一系列办法。

Guess首席履行官Carlos Alberini表现,未来团体会专注于减少开支,调剂库存并将延伸供给商支付日期,以应对疫情等不可抗因素带来的挑衅,并打算在未来18个月内永久关闭北美和中国共约100家门店。

截至6月16日收盘,Guess以10.60美元/股报收,市值7.17亿美元。

Zara母公司打算永久关闭1200家门店

Zara母公司、西班牙快时尚巨头Inditex团体在2020年第一财季(2020年2月1日~4月30日),销售额同比大跌44%至33.03亿欧元(约合264亿国民币);更录得史上首次净亏损4.09亿欧元(约合32.8亿国民币),上年同期的净利润为7.34亿欧元(约合58.72亿国民币)。

由于疫情影响,Inditex团体旗下品牌实体店关闭、销售额骤降,旗下超88%的门店停业。截至4月末,Inditex团体在全球27个市场营业的门店仅为965家,低于总数的1/7。

Inditex 团体旗下,除了民众所熟知的、创建于1963年的Zara外,还有 Bershka、Pull Bear、Stradivarius、Oysho等多个品牌。Inditex团体开创人阿曼西奥 奥特加(Amancio Ortega),在2015年以795亿美元的财富登上世界首富的宝座。据《2020福布斯全球亿万富豪榜》显示,奥特加排名第6,拥有551亿美元财富。

图片起源:每经记者 董兴生 摄

Inditex团体坦言,大面积的关店对事迹发生严重的负面影响。Inditex团体提出了史上范围最大的关店打算,将于今明两年永久关闭1000~1200家门店,重要针对Zara、Massimo Dutti和Pull Bear等品牌的小型门店,以及盈利才能小于26万欧元的门店。

不过,Inditex团体始终对自己的商业模式充斥信念。财报显示,公司销售额的快速下滑已经趋于放缓,5月销售降幅为51%,而6月2日至8日期间销售降幅则缓至34%。截至6月8日,共有5743家门店在79个市场开业。线上布局,也是Inditex团体尤为器重的,预计到2022年,在线销售将占该团体业务的四分之一以上。

截至6月16日收盘,Inditex团体24.695欧元/股报收,最新市值约769.1亿欧元。

H M销售额降落50%

全球第二大服装零售商瑞典H M团体6月15日宣布的财报显示,截止5月底的第二个财季销售额降落50%,至286.6亿瑞典克朗(约合国民币218.41亿元),但降幅小于预期,因为很多市场的疫情限制办法已开端放松,门店开端重新开放。

图片起源:H M官网

受新冠疫情的影响,H M全球80%的门店都在四月中旬关闭了,四月底开端,该公司开端有序地重新开放一些店面。目前,在全体的5058家门店里,仍有900家门店是关闭的,约占总数的18%。

同期,网上销售额增加了36%。

快时尚危机由来已久

事实上,早在新冠疫情到来前,全球快时尚品牌就已开端了一轮洗牌,最具标记性的举措是诸多品牌陆续败走中国市场。

2018年11月,英国快时尚品牌Topshop天猫旗舰店在店铺首页宣布公告称:因国际业务运营策略调剂,天猫店将于近期关店,即日起全店清仓。那一年本是Topshop在中国市场的主要一年,原打算在上海淮海中路开设实体店,落成后将成为Topshop全球最大的店铺之一,但这一开店打算至今未果。

随后,2019年4月,Foever 21也确认退出中国市场。今年,轮到Esprit挥泪分开。

本土的快时尚品牌,同样煎熬。以美特斯邦威为例,2020年第一季度亏损到达2.36亿元,预计上半年亏损3亿元-6亿元。

曾经,快时尚凭借前沿的设计、超高的性价比,快速占据中国市场,它们的超大门店开在比邻奢靡品门店的核心肠段,以跑马圈地的姿势 开一家火一家 ,2017年到达顶峰。

但这种方法在中国很快遭受瓶颈,甚至是步子越大,丧失越大。与快时尚引认为傲的 快 比起来,中国成熟的服装供给链体系和电商平台,让网红店铺可以更 快 地推出产品,而且还不用承担寸土寸金的房租。另外, 国潮 等细分市场的突起,比快时尚品牌更灵敏地捕捉了青年时尚花费文化。

新冠疫情后,中国的时尚、奢靡操行业将呈现新的趋势。据波士顿咨询的调研,花费者追求高端化或性价比,中端品牌度日艰巨。 清楚定位和极致落实的差别化价值主意才干俘获人心。 时尚行业需立刻采用举动,为连续下行做足筹备。


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